万通文化中的许多精彩话语，体现了万通的核心价值观。核心价值是一个企业特别是它的领导人内心最深层的是非判断和善恶取舍，它是企业未来方式与业务导向的最根本的指引。这种价值观在任何企业其实都客观存在着，只不过当它不被领导人放在嘴上到处宣称时，便只能在企业兴衰的历史轨迹中找到蛛丝马迹；而当它被提炼成精确文字广为传播甚至宗教化时，便成了可以研究和仿效的“企业文化”。更有甚者，如果根植于一个企业的核心价值观，随着时间推移而变成不可动摇的天条或信念时，它就成为一种核心竞争力，成为一种最不可模仿，也最不可替代的能力。